г. Ростов-на-Дону ул. Пушкинская, 43, оф. 10
e-mail: info@hjournal.ru 
тел. +7(863) 269-88-14

scienceRU

Демонстративное расточительство и эвристика репрезентативности

Демонстративное расточительство и эвристика репрезентативности

Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований), , Том 9 (номер 4),

В статье рассматривается сходство действия механизмов демонстративного расточительства и эвристики репрезентативности. Демонстративное расточительство анализируется в рамках предложенной Вебленом трактовки как стратегия увеличения социального статуса через престижное потребление и показную праздность. В «Теории праздного класса» Веблен предложил разделять полезность на функциональную и демонстративную, в статье анализируются возможности исследования демонстративной полезности с помощью категорий не только институциональной, но и поведенческой экономики, в частности эвристики репрезентативности, которая рассматривается, с одной стороны, как способ оптимизации процесса принятия решений и в этом смысле предстает сходной с рациональностью процедур Саймона. С другой стороны, эвристика репрезентативности также изучается и как форма когнитивного искажения, согласно оригинальной трактовке Канемана и Тверски. Сравнительный анализ этих двух подходов к эвристике репрезентативности позволяет рассмотреть демонстративное расточительство и в рамках рационалистического дискурса – как приносящее определенные платежи потребителям; и с точки зрения поведенческой экономики – как форму экономического поведения, основанного на институционализированном когнитивном искажении, которому подвержены как потребители, так и окружающие. Основной задачей статьи является анализ закономерностей в отклонениях от стратегии рационального поведения, реализуемых в демонстративном расточительстве и наблюдаемых как в наши дни в рамках престижного потребления, так и в архаических экономиках в форме дарообмена. В этих целях в статье предложен краткий обзор института реципрокности, сопоставление которого с демонстративным потреблением упоминалось еще Вебленом. В статье также производится анализ маркетинговых стратегий рекламы товаров престижного потребления. Особое внимание уделяется рассмотрению категории символического капитала по Бурдьё в роли фактора, влияющего на социальные и символические платежи, извлекаемые из акта демонстративного расточительства.


Ключевые слова: престижное потребление; демонстративное расточительство; поведенческая экономика; ограниченная рациональность; институционализм

Список литературы:
  • Ариэли Д. (2010). Предсказуемая иррациональность: скрытые силы, определяющие наши решения. М.: Манн, Иванов и Фербер.
  • Бурдье П. (1993). Социальное пространство и символическая власть // THESIS. Теория и история экономических и социальных институтов и систем, Вып. 2, с. 137–150.
  • Бодрийяр Ж. (2011). Символический обмен и смерть. М.: Добросвет; Изд-во КДУ.
  • Веблен Т. (2011). Теория праздного класса. М.: Либроком.
  • Гребер Д. (2015). Долг: Первые 5000 лет истории. М.: Ад Маргинем Пресс.
  • Грейф А. (2013). Институты и путь к современной экономике. М.: ГУ ВШЭ.
  • Израэль И. (1993). Психология мотивации или социология ограничений // THESIS. Теория и история экономических и социальных институтов и систем, Т. 1, вып. 3, с. 92–115.
  • Канеман Д. (2013). Думай медленно, решай быстро. М.: АСТ.
  • Канеман Д. (2008). Модели ограниченной рациональности: вклад психологии в поведенческую экономику, Компьютеры, мозг и познание. М.: Наука, с. 42–91.
  • Канеман Д., Словик П. и Тверски А. (2005). Принятие решений в неопределенности. Харьков: Гуманитарный Центр.
  • Катона Д. (2001). Рациональное поведение и экономическое поведение. В сб.: Энис Б. М., Кокс К. Т. Классика маркетинга. СПб.: Питер, с. 161–174.
  • Малиновский Б. (2015). Избранное: Аргонавты западной части Тихого океана. М., СПб.: Центр Гуманитарных инициатив.
  • Мосс М. (1996). Общества. Обмен. Личность. М.: Восточная литература.
  • Норт Д. (2011). Насилие и социальные порядки: концептуальные рамки для интерпретации письменной истории человечества. М.: Изд-во Института Гайдара.
  • Поланьи К. (2010). Избранные работы. М.: Территория будущего.
  • Саймон Г. (1993). Рациональность как процесс и продукт мышления // THESIS. Теория и история экономических и социальных институтов и систем, Т. 1, вып. 3, с. 16–39.
  • Салинз М. (1999). Экономика каменного века. М.: ОГИ.
  • Эльстер Ю. (1999). Социальные нормы и экономическая теория // THESIS. Теория и история экономических и социальных институтов и систем, Т. 1, вып. 3, с. 73–91.
  • Almeida, F. (2015) The psychology of early institutional economics: The instinctive approach of Thorstein Veblen’s conspicuous consumer theory // EconomiA, 16(2), 226–234.
  • Argitis, G. (2016). Thorstein Veblen’s Financial Macroeconomics // Journal of Economic Issues, 50(3), 834–850.
  • Arrow, K. and Dashgupta, P. S. (2009). Conspicuous Consumption, inconspicuous leisure // The Economic Journal, 119, F497–F516.
  • Bagwell, L. S. and Bernheim, B. D. (1996). Veblen Effects in a theory of conspicuous consumption // The American Economic Review, 86(3), 349–373.
  • Cavalieri, M. (2016). Inside Institutions of Progressive-Era Social Sciences: The Interdisciplinarity of Economics and Sociology // Journal of Economic Issues, 50(2), 345–361.
  • Eaton, C. and Matheson, J. (2013). Resource allocation, affluence and deadweight loss when relative consumption matters // Journal of Economic Behavior & Organization, 91, 159–178.
  • Graeber, D. (2001). Toward an Anthropological Theory of Value: The False Coin of Our Own Dreams. New York: Palgrave.
  • Godelier, M. (1972). Rationality and irrationality in economics. London: New Left Books.
  • Gregory, C.A. (2015). Gifts and commodities. Chicago: Hau Books.
  • Mujcic, R. and Frijters, P. (2015) Conspicuous consumption, conspicuous health, and optimal taxation // Journal of Economic Behavior & Organization, 111, pp. 59–70.
  • Ulph, D. (2014) Keeping up with the Joneses: Who loses out? // Economics Letters, 125(3), 400–403.
  • Watkins, J. (2015) Economic Waste and Social Provisioning: Veblen and Keynes on the Wealth Effect // Journal of Economic Issues, 42(2), 441–448.
  • Wrenn, M. (2016). Neoliberalism, Polanyi’s Protective Response, and Veblenian Waste // Journal of Economic Issues, 50(2), 594–602.
Издатель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Учредитель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Online-ISSN: 2412-6039 ISSN: 2076-6297