г. Ростов-на-Дону ул. Пушкинская, 43, оф. 10
e-mail: info@hjournal.ru 
тел. +7(863) 269-88-14

scienceRU

Франчайзинг как гибридная форма координации: российский опыт

Франчайзинг как гибридная форма координации: российский опыт

Journal of Institutional Studies (Журнал институциональных исследований), , Том 8 (номер 4),

Россия обладает благоприятными условиями для развития сотрудничества в рамках гибридных соглашений (франчайзинг) на разных рынках товаров и услуг. С одной стороны, как и для многих стран с переходной экономикой, большинство российских рынков остаются ненасыщенными. С другой стороны, как и в случае развитых стран, Россия обладает высококвалифицированными человеческими ресурсами и развитой структурой потребления. В этих условиях все более популярной становится модель координации отношений в форме франчайзинга, преимущество которого можно объяснить с точки зрения институционального подхода.
 
Дело в том, что в реальной практике определить границы фирмы не так просто. Ключевые решения фирм порой могут осуществляться не в одном центре, что может затруднить распределение контроля и ответственности, а следовательно, и четкое определение ее границ. С другой стороны, определение ключевых решений на рынке, распределение ее активов и ответственности в рамках одной фирмы могут сильно увеличить агентские издержки. Поэтому гибридная форма координации отношений (к которым и относится франчайзинг) может снизить эти издержки, но при строгом выполнении условий договора.
 
Для гибридных форм координации характерно сочетание характеристик рынка и иерархии. Сделки управляются через механизм цен для обеспечения координации, а для контроля и управления совместных действий, поддержания определенной симметрии отношений характерно присутствие иерархических элементов. Наличие различных условий франшиз в таком договоре формирует риски для обоих сторон. А для снижения риска оппортунизма разрабатывается определенный набор инструментов для дисциплинирования франчайзи.
 
Описанные примеры российских франшиз через сопоставление условий договора показали, как гибридные соглашения решают проблемы сотрудничества, связанные со специфичностью ресурсов, трансакционными издержками и конкуренцией.


Ключевые слова: франчайзинг; франшиза; рынок; иерархия; гибриды; специфичность ресурсов; трансакционные издержки; оппортунизм; конкуренция.

Список литературы:
  • Дешковская Н. С. (2010). Между рынками и иерархиями: сельскохозяйственная кооперация как гибридная форма организации // Вестник Томского Государственного Университета, № 3(11), с. 26–43.
  • Обыденов А. (2001). Франчайзинг как особая форма институциональных соглашений // Вопросы экономики, № 6, С. 114–128.
  • Уильямсон О. И. (1996). Экономические институты капитализма: Фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация/ О.И. Уильямсон/ Научное редактирование и вступительная статья В.С. Катькало; пер. с англ. Ю. Е. Благова, В. С. Катькало, Д. С. Славнова, Ю. В. Федотова, Н. Н. Цытович. СПб.: Лениздат; CEV Press.
  • Шаститко А. Е. (2010). Новая институциональная экономическая теория. М.: ТЕИС Четвертое издание.
  • Beales H. J. and Muris T. J. (1995). The Foundations of Franchise Regulation: Issues and Evidence // Journal of Corporate Finance, vol. 2, pp. 157-197.
  • Blair R. and Lafontaine F. (2005). The economics of franchising. Cambridge University Press. (http://bilder.buecher.de/zusatz/22/22019/22019664_vorw_1.pdf).
  • Brickley J. A. and Dark Н. (1987). The Choice of Organizational Form: The Case of Franchising // Journal of Financial Economics, vol. 18, pp. 401-420.
  • Brickley J. A., Dark F. and Weisbach M. (1991). The Economic Effects of Franchise Termination Laws // Journal of Law and Economics, vol. 34 no 1, pp. 101-132.
  • Brown W. B. (1984). Firm-Like Behavior in Markets: The Administered Channel // Inter-national Journal of Industrial Organization, vol. 2, pp. 263-276.
  • Dnes A. W. (1996). The Economic Analysis of Franchise Contracts // Journal of Institutional and Theoretical Economics, Zeitschrift für die gesamte Staatswissenschaft, vol. 152, no. 2, pp. 297-324.
  • Gauzente C. and Dumoulin R. (2012). Franchising choice in retail networks: a multi-level institutional framework // The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, vol. 20/2, pp. 273-284.
  • Ghosh M. and John G. (1999). Governance Value Analysis and Marketing Strategy // Journal of Marking, vol. 63, pp. 131-145.
  • Grandori A. and Soda G. (1995). Inter-firm Networks: Antecedents, Mechanisms and Forms // Organization Studies, vol. 16, no. 2, pp. 183–214.
  • Gulati R. (1998). Alliances and Networks // Strategic Management Journal, vol. 19, pp. 293- 317.
  • Hoffman R., Munemo J. and Watson S. (2016). International Franchise Expansion: The Role of Institutions and Transaction Costs // Journal of International Management, vol. 22, pp. 101–114.
  • Hussain D., Perrigot R., Mignonac K., Akremi A. and Herrbach O. (2013). Determinants of Multi-unit Franchising: An Organizational Economics Framework // Managerial and Decision Economics, no. 34(3-5). pp. 161-169.
  • Klein B. (1995). The Economics of Franchise Contracts // Journal of Corporate Finance, vol. 2, pp. 9–37.
  • Klick J., Kobayashi B. and Ribstein L. (2008). Federalism, State Variation, and Franchise Regulation // Entrepreneurial Business Law Journal, vol. 3.
  • Lafontaine F. (1992). Agency theory and franchising: some empirical results // The Rand Journal of Economics, vol. 23, no. 2, pp. 263-283.
  • Lafontaine F. and Raynaud E. (2002). Residual Claims and Self-Enforcement as Incentive Mechan-isms in Franchise Contract: Substitutes or Complements? In: E. Brousseau and J. M. Glachant (eds.), The Economics of Contracts. Cambridge University Press: Cambridge, pp. 315-336.
  • Lafontaine F. and Slade М. (1997). Retail Contracting: Theory and Practice // Journal of Industrial Economics, vol. 45, pp. 1-25.
  • Marvel H. (1982). Exclusive dealing // Journal of Law and Economics, vol. 25, pp. 1-25.
  • Mathewson G. and Winter R. (1985). The Economics of Franchise Contracts // Journal of Law and Economics, vol. 28, pp. 503-526.
  • Ménard С. (1996). On Clusters, Hybrids and Other Strange Forms: The Case of the French Poultry Industry // Journal of Institutional and Theoretical Economics, vol. 152, pp. 154-183.
  • Ménard С. (2004). The Economics of Hybrid Organizations // Journal of Institutional and Theoretical Economics (JITE), Zeitschrift für diegesamte Staatswissenschaft, vol. 160, no. 3 (September), pp. 345-376.
  • Rubin P. (1978). The Theory of the Firm and the Structure of the Franchise Contract // The Journal of Law & Economics, vol. 21, pp. 223–233
  • Thorelli H. B. (1986). Networks: Between Markets and Hierarchies // Strategic Management Journal, vol. 7, no. 1, pp. 37–51.
 
Издатель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Учредитель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Online-ISSN: 2412-6039 ISSN: 2076-6297