г. Ростов-на-Дону ул. Пушкинская, 43, оф. 10
e-mail: info@hjournal.ru 
тел. +7(863) 269-88-14

scienceRU

Маркетинговый имплант как инструмент управления развитием бизнеса в условиях обострения противоречий разного характера

Маркетинговый имплант как инструмент управления развитием бизнеса в условиях обострения противоречий разного характера

Journal of Economic Regulation (Вопросы регулирования экономики), , Том 8 (номер 4),

Обозначены причины, порождающие проблемы в функционировании и развитии российской экономики. Выявлена несбалансированность интересов государства, бизнеса, различных социальных слоев общества и работников при формировании условий и предпосылок для ослабления влияния кризиса, снятия обостряющихся мотивационно-ресурсных противоречий и обеспечения тренда на устойчивый экономический рост. Обозначены подходы к решению проблем развития экономики страны. Выявлено место и роль ресурсного дефлектора и ресурсной декомпенсации в осуществлении производственно-технологических, инновационных и маркетинговых преобразований в цепочках создания стоимостей. Определено влияние мотивационного фактора на построение рационального маркетингового поведения бизнеса. Раскрыта экономическая природа маркетингово-поведенческой рефлексии и ее проявление в характере выстраиваемых рыночных отношений и обеспечении роста бизнеса. Обосновано взаимовлияние ресурсных компонент предприятия при разработке маркетинговых решений по ослаблению действия различных диссонансов в маркетинговом коммуникационном поле инициатора преобразований в границах конкретных территорий. Аргументированы меры по осуществлению позитивных социально-экономических преобразований в экономике локальных территориальных образований за счет активизации деловой активности бизнеса и повышения его социальной ответственности. Предложено в качестве инструмента управления экономическим ростом бизнеса формировать маркетинговый имплант, позволяющий посредством его маркетингово- ресурсной адаптации к требованиям рынка и реинжиниринга бизнес-процессов синхронизировать маркетинговое поведение заинтересованных в сотрудничестве рыночных субъектов для разрешения внешних и внутренних противоречий разного масштаба и характера.


Ключевые слова: национальная экономика; хозяйствующий субъект; ресурсный круг; диссонансы; маркетингово-поведенческая рефлексия; ресурсная декомпенсация; реинжиниринг бизнес-процессов; маркетинговый имплант; синхронизация маркетингового поведения; устойчивое развитие бизнеса

Список литературы:
  • Аганбегян А. Г. (2016). Запланируем рост // Аргументы и факты. Деловая среда, № 46, с. 13.
  • Аганбегян А. Г. (2017). Денежные инъекции // Аргументы и факты, № 3, с. 22.
  • Бочаров М. (2017a). Тайные резервы России // Аргументы и факты, № 28, с. 9.
  • Бочаров М. (2017b). Жизнь взаймы // Аргументы недели, № 24(566), с. 6.
  • Бобков В. (2017). Костлявая рука бедности // Аргументы недели, № 6(548), с. 3.
  • Бузгалин А. В. и Колганов А. И. (2012). Рынок симулякров: взгляд сквозь призму классической политической экономии // Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, № 2(80), с. 153–165.
  • Гассман О. (2016). Бизнес-модели: 55 лучших шаблонов / О. Гассман, К. Франкенбергер, М. Шик / Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 432 с.
  • Глазьев С. (2017). Почему не растет российская экономика // Аргументы недели, № 25(567), с. 8–9.
  • Губин В. А. (2014). Управление реструктуризацией экономики региона: подходы, приоритеты, механизмы: монография / В. А. Губин, М. Б. Щепакин, Г. В. Губин; ФГБОУ ВПО «КубГТУ». Краснодар: Издательский Дом-Юг, 166 с.
  • Клейнер Г. Б. (2004). Теоретические основания промышленной политики России // Промышленное развитие России: ключевые проблемы и решения. М.: Научный эксперт.
  • Клейнер Г. Б. (2008). Стратегия предприятия. М.: Издательство «Дело» АНХ, 568 с.
  • Клейнер Г. Б, Тамбовцев В. Л. и Качалов Р. М. (1997). Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегии, безопасность. М.: Экономика, 288 с.
  • Колганов А. И. (2017). Здравствуй, страна торговцев // Аргументы недели, № 19(561), с. 3.
  • Коллинз Дж. и Кристенсен К. (2017). Обновление бизнес-модели: В кн. «Стратегия» / Пер. с англ. 2-е изд. М.: Альпина Паблишер, 288 с.
  • Корнаи Я. (2002). Системная парадигма // Вопросы экономики, № 4.
  • Локосов В. (2016). Размышления у парадного фасада // Аргументы недели, № 39(530), с. 3.
  • Маштаков А. И. и Щепакин М. Б. (2016). Региональный маркетинговый имплант − системообразующий элемент устойчивого и безопасного развития экономики региона // Экономика и предпринимательство, № 11-3(76-3), с. 1095–1104.
  • Мезоэкономика развития / Под ред. чл.-корр. РАН Г.Б. Клейнера; Центральный экономико-математический ин-т РАН (2011). М.: Наука, 805 с.
  • Миркин Я. (2017). Пиджак на 75 человек // Аргументы и факты. Деловая среда, № 9, с. 8.
  • Нуреев Р. М. (2009). Россия: особенности институционального развития. М.: Норма, 448 с.
  • Паничев Н. (2017). Усталость металла // Аргументы и факты. Деловая среда, № 27, с. 8.
  • Петров А. (2017). Чем грозит социальное расслоение // Аргументы и факты. 2017. № 8, с. 11.
  • Угланов А. (2017). О связи психиатрии и нашей экономики // Аргумент недели, № 28(570), с. 1–2.
  • Хандамова Э. Ф. (2006). Коммуникационное поле – сфера активизации человеческого фактора в интересах устойчивого развития // Экономические и институциональные исследования: Альманах научных трудов. Вып. 3(19). Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, c. 42–53.
  • Хандамова Э. Ф. (2013). Формирование и развитие маркетингового коммуникационного поля предприятия: автореф. дисс. … докт. экон. наук. Краснодар, 49 с.
  • Хандамова Э. Ф. и Щепакин М. Б. (2015a). Модель реализации инновационного цикла в развивающемся рыночном пространстве локальной социально-экономической системы // Экономика и предпринимательство, № 6-1 (59-1), с. 105–109.
  • Хандамова Э. Ф. и Щепакин М. Б. (2015b). Развитие мотивационно-коммуникационной концепции маркетинга // Экономика и предпринимательство, № 8(2) (61-2), с. 968–973.
  • Ходжсон Дж. (2003). Экономическая теория и институты. М.: Дело.
  • Чеботарев А. (2017). Наш резерв – люди // Аргументы и факты. Деловая среда, № 3, с. 9.
  • Шторм Р. (1967). Теория вероятности и математическая статистика. М., 367 с.
  • Щепакин М. Б. (1996). Мотивация и поведение людей и организаций в условиях российского рынка // Межвузовский сб. научн. трудов «Предприятие в условиях рынка». Краснодар: Изд-во КубГТУ, с. 18–24.
  • Щепакин М. Б. (1998). Мотивационные аспекты организационно-поведенческого менеджмента // Материалы междунар. научно-практ. конф. «Проблемы и перспективы российского менеджмента на пороге XXI века». Краснодар: Изд-во КубГТУ, 1998, с. 131–144.
  • Щепакин М. Б. (2015). Управление поведением хозяйствующего субъекта в условиях изменений различного характера // Экономика и менеджмент систем управления,
  • № 3.2(17), c. 308–318.Щепакин М. Б. и Баженов Ю. В. (2016). Формирование выгодной рыночной позиции предприятием посредством маркетинговой бифуркации // Экономика и предпринимательство, № 11-3(76-3), с. 667–675.
  • Щепакин М. Б., Виноградова Н. А. и Фойгель М. А. (1997). Адаптация предприятий к рыночным воздействиям в условиях отраслевой неоднородности // Известия высших учебных заведений. Пищевая технология, № 2-3, с. 11–14.
  • Щепакин М. Б., Ерок А. Д. и Ивах А. В. (2016). Ресурсная декомпенсация − инструмент управления конкурентными преимуществами предприятия // Экономика и предпринимательство. № 10-2(75-2), с. 736−744.
  • Щепакин М. Б., Ерок А. Д. и Кузнецова О. А. (2016). Синхронизация маркетингового поведения субъектов при построении моделей экономического роста бизнеса // Экономика им предпринимательство, № 12-2(77-2), с. 743−758.
  • Щепакин М. Б. и Кривошеева Е. В. (2015). Модель активизации человекоцентричного ресурса в условиях маркетинговой адаптации предприятия // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки, № 1(211), c. 205−213.
  • Щепакин М. Б. и Маштаков А. И. (2012). К разработке методологии развития региона на основе мотивационно-институционального подхода к управлению его экономикой // Экономика устойчивого развития, № 11, с. 249−256.
  • Щепакин М. Б., Михайлова В. М. и Селезнев Д. А. (2017). Инновационное бизнес-моделирование: сущность и подходы // Экономика и предпринимательство, № 3-1(80-1), с. 1128−1137.
  • Щепакин М. Б., Федин С. В. и Облогин М. В. (2017). Управление экономическим ростом бизнеса на основе реинжиниринга бизнес-процессов в условиях нестабильной экономики // Экономика и предпринимательство, № 2-1(79-1), с. 872−881.
  • Щепакин М. Б. и Хандамова Э. Ф. (2015). Коммуникационный резонатор – инструмент формирования и развития маркетингового коммуникационного поля субъектов взаимодействия // Экономика и предпринимательство. 2015. № 3(56), с. 973−976.
  • Щепакин М. Б. и Хандамова Э. Ф. (2016). Адаптационное управление маркетинговым поведением субъекта в условиях нестабильного рынка // Wschodnioeuropejskie Czasopismo Naukowe (East European Scientific Journal). EKONOMIA, Т. 6, № 1, с. 117−124.
  • Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ерок А.Д. и Федин С.В. (2016). Управление конкурентной позицией предприятия на нестабильном рынке // Экономика и предпринимательство, № 10-1(75-1), с. 969−979.
  • Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. и Ивах А.В. (2016). Маркетинговый симулятор – инструмент выживания бизнеса в кризисной экономике // Sciences of Europe, № 9-1(9), р. 105–117.
  • Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. и Пыженко И.А. (2017). Повышение доверия к хозяйствующему субъекту как инструмент управления экономическим ростом бизнеса // Экономика и предпринимательство, № 2-2(79-2), с. 599–612.
  • Аoki M. (1988). Information, Incentives and Bargaining in the Japanese Economy. Cambrilge University Press.
  • Chandler Alfred D. (1962). Strategy and Structure: Chapters in the History of the American Industrial Enterprise. Cambridge, MA: MIT Press, 1962/1998.
  • Coase Ronald H. (1937). The Nature of the Firm // Economica, Vol. 4, no. 16, November, pp. 386–405.
  • Nelson R. R. and Winter S. G. (1982). An Evolutionary Theory of Economic Change. Harvard University Press.
  • Pettigrew A. (1977). Strategy formulation as a political process // International Studies of Management and Organizations, no. 1-2, pp. 78–87.
  • Polanyi M. (1962). Personal Knowledge. Towards a Post-Critical Philosophy. London: Routledge&Kegan Paul Ltd, pp. 428–429.
  • Porter M. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: The Free Press (2nd ed. New York: Free Press, 1998. 397 p.)
  • Rhenman E. (1973). Organization Theory for Long-Range Planning London: John Wiley.
  • Shumpeter J. (1934). The Theory of Economic Development. Cambridge.
Издатель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Учредитель: ООО "Гуманитарные Перспективы"
Online ISSN: 2412-6047
ISSN: 2078-5429